隐喻在数字通信中的力量

当涉及到创建有意义的内容时,隐喻可能是一个强大的工具:无论是通过语音还是视觉表达,它们都可以通过解码复杂的消息,增强我们想要交流的关键功能并最终加强用户与用户之间的联系来增强讲故事的能力。品牌。

“因此,隐喻就是想象中的理性。”
乔治·拉科夫(George Lakoff),《 我们赖以生存的隐喻》

众所周知,人脑具有处理比喻等比喻语言的独特能力。 在此演讲中,我们在通常不相关的两件事之间进行了隐式比较。 我们理解为什么“时间就是金钱”以及为什么我们应该“争取星星”的原因,甚至可能会有科学的解释:2003年,Vilayanur Ra​​machandran和Edward Hubbard发表了一篇论文,他们推测其中有一部分大脑(角回)至少部分负责我们对隐喻的理解。

隐喻实际上是内容营销的一种内在工具,可用于任何类型的交流(从复制到动画),因为它们可以帮助我们定义概念领域。 乔治·拉科夫(George Lakoff)在他的著作《我们赖以生存的隐喻》中指出,我们的概念体系“本质上是从根本上隐喻的”。 可以肯定的是,如果将消息限制在其字面意义上(即使它可能是准确的),它很容易变得平淡无奇。

例如,为了使消息更加吸引人,我们为Novabase播放了视频-在更加熟悉的环境下与目标受众建立联系的Wizzio®-每个人都被困在银行队列中,至少一次。 隐喻帮助我们“破冰”并得到足够的重视,以介绍必要的技术数据。

这不仅使交流更加丰富多彩,而且基于对目标受众的深刻了解并关注他们的需求,有助于我们提供高质量的内容体验。

那么,您如何使用隐喻来提升您的数字交流呢? 如果语言隐喻在我们的脑海中创造出如此强烈的印象,那么理解视觉隐喻对每个人来说都是天生的。 如果我们让他们动起来,那就更好 :专注于讲故事的动作是成功的隐喻如何传递特定和复杂信息的最好例子之一。

为Novabase动画制作的 插图 在该视频中,木琴表现为一种为单个目的集成了不同按键的乐器-这种隐喻非常类似于Wizzio®与用户现有系统的集成。

如果交流过于专注于复杂的细节,那么几秒钟之内,用户的注意力就不再在您身边。 但是,这就是隐喻如何解决这些问题的方式:它们使原本就没有那么吸引人的元素增加了影响,并通过将它们与更熟悉的概念联系起来,使复杂的主题变得简单。

这是我们如何 通过运动设计 帮助Celfocus传达Omnichannel 复杂客户旅程 的示例

例如,如果我们将其抽象主题转换为有形和可识别的方案,则可以更容易地解释技术数据。 正确的隐喻可以带来必要的变化,使您的信息令人难忘。

为ParcelaJá制作 情节 提要的一部分。 隐喻还可以给交流带来一些幽默感,并使人们认为不相关的事物联系起来,例如一名宇航员持有预算外的价格标签(这是为ParcelaJá设计的故事板的一部分)。

为了在我们的数字通信中成功使用隐喻,我们必须考虑两个决定性的步骤:

1.定义本质

在开始将原始想法变成一个丰富多彩的隐喻之前,我们必须首先确保要传递的信息是清晰的。 否则,我们最终可能会以一种无法访问的方式来表示它,并且失去其目的:隐喻的隐喻唤起了人们对自身的更多关注,而不是对实际信息的关注。

2.考虑语言和上下文

毫无疑问,语言和上下文会影响我们的思维方式和感知概念,包括熟悉的概念和新概念。 语音隐喻在不同的习语和文化之间存在差异,它们在视觉类比的感知上具有相当大的分量,因此,在使用隐喻时,我们首先应尝试从尽可能多的角度看待它们。

为ParcelaJá制作 情节 提要的一部分。 隐喻应该吸引我们的想象,并违背我们的现实(一定程度上)。 目的是使用户以确定的方式理解确定的消息。

隐喻对于设计过程是很自然的。 如果您考虑一下,我们每天都在不断地研究和思考隐喻。 我们本能地知道垃圾桶图标会删除我们的文件,并且我们还使用软盘图标来保存它们(即使我们停止使用真正的软盘已将近20年,但这个隐喻仍然存在)。

如果我们知道如何很好地使用隐喻,那么我们理解隐喻的内在能力可以扩大数字通信的影响:消息变得更容易理解,视频变得更加引人入胜,并且由于信息更易于访问,用户更加开心并且一定会想要听到还有更多。

需要一个比喻或解释视频的手吗? 聊聊吧!


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