艺术家作为品牌

在现代人的心目中,品牌通常与一些时尚的香水或至少一个手袋相关,而绝对与艺术家的职业无关。 对于大多数不从事任何艺术实践的人来说,艺术家似乎是一个能够以视觉上相呼应的方式传达我们周围美丽世界形象的人。 人们对当代艺术很着迷,他们在任何艺术家面前扫描一个叛逆士兵的故事,这个士兵具有很大的表现力。 尽管如此,今天成功的艺术家首先是一个成功的品牌。

20世纪下半叶的后现代时代标志着传统社会的彻底范式转变。 自从全球变化以来,世界不再像现代时代那样被视为充满创造神性智慧的美丽地方。 即使是这样,也没有人在乎。 因为在后现代时代一切的核心是一个人及其独特的个性。 以19世纪至20世纪的共产主义,虚无主义和其他主义为背景,我们转向基督教及其对个人的印象,只是为了重新考虑它,并发现我们更讨厌它以前的解释。 现在,后现代时代的艺术家必须通过表演一些无与伦比的艺术作品来证明自己在世界上的独特性。 我记得意大利艺术家皮耶罗·曼佐尼(Piero Manzoni)的故事,他是艺术界中首位勇于展示其粪便作为艺术品的人。 通过这次表演和其他一些独家表演,他从一个普通人转变为当代艺术家。

皮耶罗·曼佐尼(Piero Manzoni)创作的“ Merda d artista [艺术家的屎]”,1961年

一切始于马塞尔·杜尚(Marcel Duchamp)。 在提出现成物品的想法之前,他不仅在整个艺术时代留下了一个大胆的问号。 他还指出或也许抓住了这一点,包括艺术在内的所有事物开始转变为品牌。

艺术家马塞尔·杜尚(Marcel Duchamp)的“喷泉”,1917年

品牌是一种模式,可帮助现代人节省时间和精力*。 如果想欣赏音乐,他会去最近的音频设备商店,并在15分钟后带着“ Beats”品牌的耳机走出来。 不用花一秒钟的时间来破译分贝数或测量其音质。 品牌是我们这个时代急需的机制。 它为我们节省了处理新数据的时间和精力。 除其他外,品牌帮助我们的大脑从无数的创新和数据中幸存下来,这些创新和数据从各个方面对它进行攻击。 但是,要开始运营,品牌首先需要克服大脑的信息噪音保护系统。 这样做最有效的方法之一就是在情感上影响我们。 积极的情绪会刺激激素的释放,而激素使我们的大脑完全快乐……并且完全没有防御力!

因此,品牌在为我们的大脑而战时选择的武器是一种情感。 每个人(包括我!)都喝可口可乐,不是因为我们那么喜欢喝黑色奇特的液体。 从儿童时代开始,我们就习惯于将此品牌与圣诞节和假期以及与朋友的聚会(或那些幻想)联系在一起。 可口可乐品牌通过不可分割的逻辑链将我们大脑中的神经元联系在一起:饮料–假期–乐趣–可口可乐。

可口可乐瓶

创建强大的品牌形象是负责公司与我们大脑的视觉交流的营销人员和设计师的工作。 他们的任务是创造一种情感并将其与品牌名称相关联,并据此产生易于阅读的视觉图像。 然后,必须无数次复制图像以完成工作。 当我们的人类大脑习惯了它之后,就开始认为它是安全的和天然的。 近15年的设计经验背景使我确信,营销和广告部门的工作越好,品牌就越强大,产品销售就越好。

好了,我们现在大致了解什么是品牌,它的影响力和目的了。 但是艺术与所有这些有什么关系? 事实是-后现代时代的最新艺术也是艺术家开发的品牌。 艺术家将其作品以独特的视觉风格饱和,并在其中融入了信息,情感和多次重复,从而确保了对他的名字的认可和对他的商品的更高要求。 唯一的区别是,与快速消费品不同,这些情绪和信息可能是负面的。

让我们尝试看看在现代艺术的情况下品牌逻辑链如何运作。

多彩多姿的圈子-顺势疗法药-健康。 达米安·赫斯特(Damien Hirst)。

艺术家达米安·赫斯特(Damien Hirst)的《玫瑰金》,2007年

群青-亮漆-勇气-伊夫·克莱因(Yves Klein)。

伊夫·克莱因(Yves Klein)创作的“ L’accord bleu [Blue chord]”,1960年

圈子-疯狂-恐惧-草间弥生。

草间弥生的《圆点雕塑》

我们看到了高度可识别的视觉图像在大脑调节中的同一条链,该视觉图像形成了一条信息,引发了情感并最终导致了艺术家的名字。 在潜意识水平上建立正确的品牌-客户关系的公式保持不变。

20世纪至21世纪的艺术家利用营销商或设计师的方式来开发品牌。 过去的艺术家肯定使用过一些品牌技巧,但是他们从来没有像当代艺术家那样充满信心。 强大的品牌是一项长期的商业计划,不仅可以帮助您将作品卖给人类历史上最富有的人,而且还可以卖给艺术品本身。 这会干扰艺术家的诚意吗? 我认为不一定。 与前几代大师一样,当代艺术家的确有一些要向世界叙述的东西。 但是由于现代生活的条件,如今数据和超前的竞争变得异常繁重,说服任何人听到你的声音变得越来越具有挑战性。 要获得成功,艺术家必须将自己转变成品牌。 他也是。

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